Quand les publicitaires dérapent !

Qui est le BVP, Bureau de Vérification de la Publicité ?
Le BVP est l'organisme d'Autodiscipline de la publicité en France. Il a pour but de "mener une action en faveur d'une publicité loyale, véridique et saine dans l'intérêt des professionnels de la publicité, des consommateurs et du public.". En d'autres termes, sa mission est de parvenir à concilier liberté d'expression publicitaire et respect des consommateurs. Le maintien de cet équilibre entre créativité et responsabilité est au cœur de l'autodiscipline publicitaire.

Rent a car : le BVP intervient
"Une publicité pour le loueur de voiture Rent a car, constituant une atteinte manifeste aux règles professionnelles eet à la Recommandation Image de la personne humaine a fait l’objet d’une intervention du BVP, en juillet, aussi bien auprès de l’annonceur que de l’afficheur concerné, pour leur demander de faire cesser cette diffusion et de ne plus utiliser ce visuel à l’avenir. "

Eastpack : le retour des morts vivants
Des visuels de zombies, particulièrement crus, sont mis en scène dans la dernière campagne d’Eastpack, diffusée par voie d’affichage.
L’un d’entre eux, particulièrement odieux, représente un zombie obèse, visage ensanglanté, traînant dans son sac des membres humains dégoulinant de sang, restes d’un pique-nique manifestement apprécié par le personnage . Le tout accompagné de la mention – non traduite – « built to resist ».
Le BVP est intervenu auprès de l’annonceur pour lui demander de retirer ces affiches et de ne plus les utiliser à l’avenir.

Avida : bourrelets en gros plan
"Une publicité pour un film expose, actuellement, un gros plan sur les plis et replis d’un bas ventre d’obèse – pubis inclus – aux regards des passants ébahis."
Cette publicité est gênante car pose clairement un problème de décence et "à l’heure où la question de la stigmatisation des personnes en surpoids se pose de façon de plus en plus aiguë cette représentation en gros plan n’est pas des plus heureuses. "
"Ce cas illustre, une nouvelle fois, la problématique de la publicité pour le cinéma qui, rappelons le, n’est pas soumise aux règles déontologiques qui encadrent le reste de la publicité. Cette distorsion anormale est évidemment non connue du grand public aux yeux duquel, donc, ces publicités pour des films affectent l’image de l’ensemble de la publicité."
---------

- voir le communiqué du BVP relatif à Eastpack
- voir le communiqué du BVP relatif à Rent a car
- voir le communiqué du BVP relatif à l'affiche du film Avida
- pour REAGIR à une publicité, contacter le BVP, Bureau de Vérification de la Publicité