" Comment faire fi de l'image qu'un pays projette dans ce grand village global qu'est la planète alors que les destinations compétitionnent entre elles pour gagner l'attention des investisseurs, des touristes, des médias et autres. II n'y pas que le visage touristique d'une destination qui peut séduire. C'est pourquoi on vous propose quelques index importants qui évaluent l'image de marque des pays. Qui sont les grands gagnants à ce chapitre ? ... Rares sont les classements qui ne présentent pas de lacunes ou qui n'ont pas leurs détracteurs. Ils s'avèrent tout de même utiles quand il s'agit d'évaluer l'image que projette une destination, d'identifier la concurrence et de s'y comparer, de déceler ses forces et ses faiblesses, de mieux cibler ses efforts promotionnels, d'attirer les investisseurs ou encore de canaliser les efforts gouvernementaux. Sans entrer dans toutes les considérations méthodologiques, nous vous présentons quelques index grandement médiatisés ... "

Michelle Laliberté fait le tour des systèmes de classement de destinations touristiques et critères d'évaluation et de performance des pays : Country Brand Index, Travel & Tourism Competitiveness Index (TTCI), Anholt Nation Brands Index (NBI)

-> Comment le monde voit-il le monde?
Analyse rédigée par Michèle Laliberté sur "Le Réseau de veille en tourisme", organisme spécialisé dans la veille stratégique en tourisme, créé par la Chaire de Tourisme de l'École des sciences de la gestion de l'Université du Québec à Montréal.