1% Pour la Planète, une campagne de presse décalée

Créé en 2002 par Yvon Chouinard, le fondateur de Patagonia, 1% Pour La Planète est devenu l’une des plus importantes sources de financement des actions de protection de l’environnement dans le monde. Aujourd’hui, plus de 985 entreprises en sont membres, dans 29 pays, dont plus d’une centaine en Europe et près d’une cinquantaine en France. Le cumul des dons depuis la création du club s’élève à plus de 30 millions de dollars et représente 10 millions de dollars pour la seule année 2007. Cet argent a été distribué à plus de 1500 associations dans le monde.
En s’engageant à donner 1% de leur chiffre d’affaires annuel à des associations environnementales
militantes sur le terrain, les membres de 1% Pour la Planète participent à un réel changement. Ses
membres ont de plus la satisfaction d’être des précurseurs dans la prise de conscience du monde des affaires de sa responsabilité citoyenne et de recevoir le soutien de consommateurs qui accordent de l’importance à l’engagement environnemental. La France compte désormais 48 membres

Cette campagne invite les consommateurs à soutenir, par leurs achats, les marques et les entreprises qui se sont engagées à reverser au minimum 1% de leur chiffre d’affaires annuel à la protection de l’environnement et incite d’autres entreprises à suivre l’exemple : chaque jour dans le monde une entreprise rejoint ce réseau international d’entreprises qui ont compris que leur pérennité
est aussi liée à l’état de la planète et ont décidé d’assumer leur part de responsabilité dans sa préservation.
Cette campagne, relayée en France dans la presse écrite et internet en fonction du bon vouloir des supports, est traduite de la campagne américaine lancée fin 2007. Composée d’une série de 5 annonces en rupture avec ce qui est d'usage dans l'univers des ONG, elle met en évidence un élément de la nature sur un ton décalé, résolument humoristique : «Puisque les dauphins sont si
intelligents, ils n’ont qu’à créer leur propre entreprise pour se sauver eux-mêmes», «Problème : le busard cendré est en voie d’extinction. Solution : le busard cendré devrait avoir plus de rapports sexuels », «Mais pourquoi les platanes ne comprennent-ils même pas les principes de base de l’économie ?»… Un discours positif qui ouvre la voie à des solutions créatives et innovantes, et
renforce l'idée que c'est à nous de prendre la responsabilité de l'environnement. Créée gracieusement par l’agence américaine TDA Advertising (www.tdaadvertising.com ), cette campagne a rencontré un large succès aux US et au Canada auprès des citoyens et des professionnels pour son ton décalé et novateur. Finaliste des Kelly Awards contre les campagnes de Nike, American Express, Dunkin Donuts et de nombreuses autres marques, de nombreux supports ont largement publié gratuitement cette campagne.

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